东方网记者程琦2月10日报道：奶茶、小吃、冰淇淋甜品……各种外卖礼券成为今年春节拜年送礼的新时髦。今天，美团外卖发布《年轻人春节送礼报告（2025）》显示，2025年春节期间，上海成为全国外卖礼券赠券量最高的城市。

　　随着近年来新茶饮行业的发展，新茶饮产品以其高品质和丰富的“情绪价值”，成为消费者普遍认可的“社交货币”，春节年夜饭上，PG电子全家团圆集体“点奶茶”的情景已不鲜见。随着生活质量的提高，消费者更加关注饮品的健康性，“新茶饮健康化”正成为近年来行业的发展趋势。

　　由于春节聚会菜肴往往十分丰盛，大鱼大肉之余难免感觉油腻，因此消费者特别需要饮品具备佐餐解腻的效果。《报告》显示，平台上“春节送礼”搜索量同比增速达165%，外卖餐饮礼券赠送量环比节前增长120%，其中，95后消费者占比超60%，女性赠券用户略高于男性赠券用户，占比达到58.7%。

　　除了上海之外，北京、广州、深圳、重庆等一线及新一线城市也成为赠券量Top城市；从其他区域来看，湖南省以245%的赠券量环比增速领跑全国，浙江、安徽两省分别实现环比232%和222%的增长。威海、梅州、湖州三城异军突起，赠券量环比增幅高达744%、606%和521%，折射出非一线城市消费升级的加速度。

　　值得一提的是，春节期间县域市场消费潜力持续释放，展现出火热的消费势头，江西万载县赠券量环比增长47倍，与湖北嘉鱼县、四川阆中市、河北定兴县、浙江建德市一同跻身县域赠券量排名前五。从用户数据来看，县域及以下赠券用户占比超过37%。

　　奶茶品类赠券量排名品类第一，环比增长234%，咖啡、甜点品类紧随其后，分别环比增长145%和109%。《报告》显示，霸王茶姬明星单品“伯牙绝弦”横扫全国74%的城市赠券榜单Top 1，成为名副其实的“社交货币”；东方墨兰以485%的赠券量增速登顶品牌增幅榜，阿水大杯茶、霸王茶姬分别以421%和416%的环比增速位列前三。

　　从品牌维度来看，春节茶饮送礼赛道呈现“两超多强”格局，蜜雪冰城、瑞幸咖啡分列奶茶、咖啡品类赠券量冠军，霸王茶姬、喜茶、茶百道紧随其后；小吃品类则由肯德基、麦当劳领跑，华莱士、塔斯汀、必胜客位列赠券量第三至第五；甜品品类有DQ冰淇淋、美心西饼、詹记桃酥等品牌凭借春节送礼场景收获大批赠券用户。

　　从线下销售情况来看，除夕至大年初七，茶百道期间销售火爆，多家门店销量增幅超400%，甚至有景区门店销量增幅达3500%。其中，适合春节全家团聚时佐餐解腻饮用的“闪充·清体小麦草”及“耙耙柑”系列果茶饮品，在春节期间售出超100万杯。

　　赠送外卖礼券的新玩法，是外卖平台基于用户需求变化而进行的模式创新尝试，这一尝试，不仅能够帮助连锁商家以礼券形式提前锁定订单，提升春节期间各地门店销量，PG电子拉动淡季外卖消费，进一步释放本地餐饮消费需求，还帮助商家加快探索数字化转型产品样态，找到新的增长点。返回搜狐，查看更多